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    阿里影業推出授權寶 《三生三世》衍生品預估銷售3億

    來源: 中國新聞網 | 2017-08-07 09:58:48

      中新網杭州8月4日電 (趙小燕黃慧)8月4日,阿里巴巴影業集團(以下簡稱“阿里影業”)宣布旗下整合開發業務板塊全面升級,推出全新品牌“授權寶”,賦能內容商業化產業,為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。

      中新網杭州8月4日電 (趙小燕黃慧)8月4日,阿里巴巴影業集團(以下簡稱“阿里影業”)宣布旗下整合開發業務板塊全面升級,推出全新品牌“授權寶”,賦能內容商業化產業,為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務?,F場,阿里大文娛授權寶公布《三生三世十里桃花》首日票房突破1.7億元,衍生品方面預估銷售3億元。

      運用大數據分析 制定IP運營策略

      據授權寶負責人董方介紹,阿里大文娛授權寶團隊今年2月開始開發《三生三世》的衍生品,這背后依靠阿里強大的電商基因。

      “我們和IP的合作,首先是大數據的分析,包括消費數據和商家數據等,從淘寶的大數據找到1700多萬的實名粉絲,再根據人群標簽去拆分品類,找到對應的商家?!睂τ谌绾伍_發IP,董方表示做任何IP的商業化開發,背后都有數據邏輯,而數據邏輯最重要的點就是背后有相關人群,人群所帶的標簽跟品類、商家有所關聯。

      此前,授權寶團隊就根據淘寶內容社區的內容數據分析系統,評估內容價值、或將產生的創作收益,同時分析粉絲畫像、粉絲互動行為,全面提升符合粉絲習慣的運營能力。

      數據表明,IP、明星以及品牌的受眾超5000萬,通過算法被提前鎖定的這批“種子”消費群體有著女性占據75%,年齡在30歲以下的特征。

      對此,阿里大文娛授權寶聯合淘寶、天貓TOP品牌商家展開全方位合作,包括商品授權、營銷授權、首映禮路演冠名植入。在半年的時間里,商品化授權覆蓋天貓十大行業,包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60余家品牌加盟。

      為應對不同品類的商家產品特性以及受眾群的偏好,除電影本身的基本元素,衍生品開發的設計團隊還提煉出唯美風、水墨風、卡通風的商品化素材。

      活動現場,此次合作商家全棉時代、小罐茶、金龍魚、匯源、美康粉黛、虞美人、Roseonly,等衍生品均有展示。除和國內優秀品牌合作外,《三生三世》的內容商業化還與高級定制配飾設計師佳冉以及意大利珠寶詩人Marco合作。

      推出授權寶連接 IP版權方和品牌商家

      董方現場還宣布阿里大文娛衍生品業務全面升級,推出全新品牌“授權寶”,賦能內容商業化產業,為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。

      阿里影業CEO樊路遠表示,中國電影的非票房收入市場正處于起步階段,IP版權方和品牌商家都非??春脟鴥妊苌返陌l展前景,但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶將打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺,并協同阿里巴巴大文娛生態資源,為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。

      據了解,阿里影業未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”,賦能電影產業,推動產業升級。未來,內容商業化部分將由授權寶來承載。

      授權寶將分為商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權四種方式。作為連接IP版權方和商家的平臺,授權寶將聯動阿里大文娛旗下的優酷土豆、阿里文學、阿里游戲等優質資源,圍繞授權業務共同展開,以達到IP運營最大化。

      據董方介紹,對版權方來說,授權寶的價值在于擴大IP的知名度,無論是中國本土的IP還是國外的IP。此外,授權寶的核心是幫助IP不僅實現內容化變現,還有商業化變現。而變現形式會有很多,例如商品化、空間授權、營銷授權等。

      截至目前,阿里影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園谷等海內外多家IP版權方達成合作,所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、游戲等領域。

      而阿里影業在衍生品開發和銷售方面,近幾年也實現了大跨步式的發展。合作商家由最初的幾十家擴充到600多家,覆蓋家居,智能科技,數碼3C,潮品,美妝,服飾,家紡等全品類。此前阿里影業曾推出PAC-MAN和Pokémon,加上本次的《三生三世十里桃花》,累計銷售金額預計突破5億元。

      “我們會通過與IP版權方和商家深入溝通,不斷優化我們的業務形態,以達到市場對我們的期望?!倍浇榻B,針對不同的IP類型,授權寶將通過大數據分析,選擇出對應的精準受眾人群,將IP內容滲透其中,通過四類授權方式再投放到市場。(完)

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